さとり世代。

今の世の中を一言でとらえた的確な言葉だと思う。

結果が分かっていることには手を出さない、あきらめきっている。

草食系。浪費はしない。

消費活動も変化していく。

車にはのらない、ブランドものは欲しくない、スポーツはしない、お酒を飲まない、旅行をしない、恋愛も淡白。

貯金だけが増えていく・・・

これオレのことじゃないか！

って思った人、多いんじゃないだろうか？



もちろん日本人全てが「さとりきっている」わけではないので、

貪欲な方も多数おられるかと。



そんな方にしてみれば、欲しがらない「さとり世代」は別世界の人種かもしれない。



同様のことばに、「あきらめ」がある。

さとりとあきらめ、コレ紙一重。

さとり世代は一方であきらめ世代でもある。



もう高度経済成長はあきらめなくちゃいけない。

終身雇用も給料のベースアップもあきらめて。

結婚も恋愛もあきらめて。

旺盛な消費意欲はなく、自分の範疇でコントロール可能な世界でのみ鬱憤をはらす・・・



これってごく一部の少数派から案外、メジャーな考え方に昇格してきていると思う。



・幸福の方程式　山田昌弘　著 電通チームハピネス

・欲しがらない若者たち　山岡拓 著





これらの書籍は新しい消費活動をうまくまとめていると思う。

新しい消費の傾向はまさしくエコでロハスで「さとり」に「あきらめ」だろう。



一方で、



・フリー〈無料〉からお金を生みだす新戦略 クリス・アンダーソン、小林弘人、 高橋則明





などは無料であれば積極的に利用する消費者（生活者）のありようを映し出していると思う。

ニンテンドーDSのマジコンやらファイル共有ソフトの広がりは

さとり世代唯一の生きがいかもしれない。



↓まだ続きます・・・